買い物客が得する「コスパが良いお店」…それなのに儲かるカラクリとは？ - ビジネス+IT

これに対して「安い」は、知覚ベネフィットの高低を問わず、とにかく知覚コストが低い製品・サービスを提供する店舗に対する知覚価値を指していると捉えることができる。